前期沟通与规划：
了解客户需求：与眼镜店充分沟通，明确其品牌定位，是主打高端时尚眼镜、专业近视防控眼镜还是平价亲民眼镜等。了解产品特点，如材质、工艺、功能等。同时，确定目标受众，包括年龄（如学生群体、上班族、中老年人等）、性别、地域（主要针对本地顾客还是全国范围）、兴趣爱好（如时尚爱好者、运动爱好者等），以及广告投放期望效果，如希望提升品牌知名度、增加门店客流量还是促进线上配镜订单等。
制定代运营策略：基于客户需求，确定投放预算，例如每月投放 5000 元或根据具体活动灵活调整。选择合适的广告形式，如原生视频广告适合展示产品细节和使用场景，信息流广告则能更好地融入用户浏览内容中。规划投放时间节点和周期，如在开学季、毕业季等时段加大投放力度，制定为期 3 个月或半年的长期投放计划。
账号优化：
完善基础设置：将视频号头像设置为眼镜店 logo 或具有代表性的眼镜产品图片，简介中突出眼镜店的特色、优势，如 “专业验光配镜，为您提供清晰视界”，封面可以展示时尚的眼镜款式或温馨的店内环境，准确传达品牌形象。
数据分析与优化点挖掘：分析账号已有数据，若发现某类眼镜产品介绍视频播放量高，可增加相关内容创作；若晚上 8 点 - 10 点发布的视频互动率高，则重点在该时间段发布。
内容策划与制作：
广告内容策划：根据目标受众兴趣策划内容，如针对学生群体，可制作 “如何选择适合学生的护眼眼镜” 的科普视频；针对时尚爱好者，推出 “当季流行眼镜款式盘点”。通过展示眼镜在不同场景下的使用，如运动眼镜在跑步、打篮球时的佩戴效果，引起受众共鸣。
制作高质量素材：拍摄高清的眼镜产品图片和视频，展示眼镜的细节、佩戴效果等。视频长度控制在 15 秒到 30 秒，文案要简洁明了、有吸引力，如 “一副好眼镜，改变你的视界，更改变你的生活”。确保素材符合平台规范，注意版权问题。
广告投放与管理：
设置投放参数：在视频号广告投放平台，根据前期策略设置定向条件，如选择眼镜店所在城市及周边地区投放，针对 18 岁 - 45 岁的目标人群，设置兴趣标签为 “眼镜”“时尚”“护眼” 等。合理设置投放时间、预算和出价，如每天投放 8 小时，预算为 500 元，采用竞价出价方式。
实时监控与调整：实时关注曝光量、点击量、转化率等数据，若发现某地区点击量高但转化率低，可调整广告内容或优化落地页；若某时段曝光量不足，可调整投放时间或出价，提高广告效果。
数据分析与优化：
定期数据分析：每周或每月对广告效果进行全面分析，了解用户行为特点，如哪些用户更倾向于点赞、评论，哪些用户会直接下单购买。分析不同广告素材的效果差异，找出优势和不足。
优化策略与措施：若发现某款眼镜的广告转化率高，可加大该产品推广力度；若某个广告素材点击率低，可重新设计素材或更换文案。根据用户活跃时间段，调整投放时间，提升广告效果和用户体验。
