通配符是能够替代关键词的符号，以增加创意飘红几率，使用标志为“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为所在单元内任何已有关键词。当创意含有通配符，在展现的时候，能以触发的关键词替代通配符标志。通配符使用要注意：（1）确保创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内任何关键词带入到通配符中都能通顺，无累赘或词意不明确的情况。（2）避免创意超长被截断，默认关键词最好选择单元内最长词。最长词带进去都不会超长的话，其他词带进去通配符里面肯定不会超长。
飘红即创意中文字显示红色。创意中的文字出现飘红现象有两种情况：（1）当创意中有与搜索词一致（或意义相近）的部分时，会飘红。所以多使用通配符，可以把通配符里面的词替换为单元内与搜索词一致或意思最为接近的词，可增加创意飘红的概率。（2）如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。
断句符让标题和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。断句符用符号“^”（不含引号）表示，可以在创意的标题和描述中插入“^”，当推广结果在右侧推广位置展现时，将只出现“^”之前的内容。但是断句符暂不支持移动搜索推广。
通配符、飘红与断句符使用的价值：（1）合理使用通配符，能增加飘红的几率，提高点击率。（2）通配符注意点要规避，使用不当会适得其反，有可能导致创意不通顺，信息不完整，甚至歪曲误导网民。（3)合理使用断句符能使得展现在右侧的广告创意信息更加完整，信息传递更加准确。
巨搜科技http://www.juso8.com搜索营销专家，专业搜索引擎开户，让企业品牌人人皆知！
