很多企业对付费搜索都会有固定的预算，并希望把钱花在刀刃上，都需要在预算内获取最高转化收益。通常，可从两个方面，来入手：（1）降低单次点击成本：面对互联网中近乎无穷大的展现机会，我们采用的核心策略应该是降低单次点击成本，从而吸引到更多点击量(以及转化量)。通常需要广告主对选词策略进行细化和调整，包括匹配类型、否定关键词、关键词出价，并密切关注平均位置。（2）提高点击次数，提升点击网站流量：如果网站的质量度不错，展现量也比较可观，但消耗经常达不到预算的话，就需要在保持点击成本可控的前提下，提升点击网站流量。这可通过提高出价、拓展关键词、改善点击率以及优化广告文案来实现。当然，为了达到既定的预算支出，所有的项目都可进行调整或改善的。
对搜索营销而言，塑造品牌的最佳位置是获得搜索结果页顶部，最理想的情况是竞价和自然排名都位居首位，通常采用SEM的方式我们能够确保前者。当然，我们也可以通过为网站增加外链来推广自己的品牌，通过在搜索结果页中获得更多展现位置来呈现自己的产品信息和服务内容，从而提高品牌知名度。总之，既能为品牌赢得超高展现，同时也是最廉价的策略无疑是PPC，虽然不像CPC那样广受营销界追捧，但对于塑造品牌的力度也使CPC望尘莫及的。
在实战中，即使是能让企业赚得钵满盆盈的推广计划，也不能挥金如土去执行。因为我们所追求的最大化，不是预算层面的，而是尽量增大收益和成本之间的比例，也即盈利最大化。因此，相对于可接受的转化目标并排除已实施过的推广计划的因素，我们要以较低的CPA带来转化。在这一情况下，策略无外乎两种：（1）通过挖掘搜索词报告来创建否定关键词；（2）根据CPA的高低对关键词进行调价。我们也是藉此在固定预算的范围内获得最大盈利。
在SEM的工作中，我们经常要拿出混合式策略来应对某些困难，以达成目标。比如，在品牌营销和利基营销中选词策略就经常难于取舍。混合策略特别适用于预算不足，却对某些特定关键词有曝光量要求的情况企业，可帮助企业在利润和知名度之间找到平衡点。
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